全体冲“万亿”，中部省份急什么？

李亚蒙 2024-01-25 05:41 385

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旅游(Travel)正在成为另一个“抢人”战场。

作为今年(This Year)首个网红城市，哈尔滨元旦3天游客量达到304.79万人次，旅游(Travel)收入近60亿元，达到历史(History)峰值。眼下随着春节假期的临近，消费者旺盛的出游需求开始释放，旅游(Travel)市场即将迎来2024年的首个高峰。

最近几天，安徽、河南、湖南等中部省份先后喊出万亿级文旅目标，并配套一系列大手笔部署，力求尽快突围旅游(Travel)总收入万亿元大关。新一轮窗口期来临，为何这几个省份先急了？

某种意义上讲，其“万亿”目标背后，多少有些尴尬与无奈。在疫情前的2019年，几个中部省份旅游(Travel)总收入就已站在万亿门槛之外：其中，湖南、河南、江西2019年旅游(Travel)总收入均超过了9600亿元，距离万亿仅一步之遥，安徽、山西旅游(Travel)总收入在8000亿元以上，湖北也接近7000亿元。

不过，历经四年行业洗牌，区域文旅竞争格局已悄然改写，同期全国至少已有十多个省份瞄准万亿旅游(Travel)收入目标，要找回“失去的荣光”并非易事。

01 瞄准“万亿”

近一年多来，淄博烧烤、贵州“村超”、哈尔滨爆火……随之而来的是，各地文旅抢流量、拼服务“卷”出新高度，只为成为下一个接住“泼天富贵”的幸运儿。

不过细数这轮“现象级”出圈的城市，却鲜少有中部的身影。

图片来源：摄图网501040714

对此，各地也不乏自我反思。

此前针对淄博烧烤出圈现象，安徽省文旅厅就曾在回复网友留言时坦言：

“ 尽管我们(We)做了一些工作，但正如您所说，目前(Currently)，我省旅游(Travel)业发展还存在一些短板和不足，在全国的位次仍有提升空间，特别是最近一段时间，淄博烧烤频频‘出圈’，有效盘活了当地文旅资源、人力资源、产业资源，加速推动了当地经济(Economy)社会(Society)发展，值得我们(We)反思借鉴。”

“危机意识”更直接体现在各地定下的文旅发展目标——

1月11日，安徽省文化(Culture)和旅游(Travel)局长会议明确，2024年将大力推进文化(Culture)旅游(Travel)深度融合发展，全面实施高品质旅游(Travel)强省“六大工程”，力争旅游(Travel)总收入突破1万亿元；

1月17日，2024年河南全省文化(Culture)和旅游(Travel)局长会议谋划了2024年文旅工作“重头戏”，明确提出“力争2024年全年游客接待量突破10亿人次、旅游(Travel)综合收入突破1万亿元”；

1月17日，2024年湖南省文化(Culture)和旅游(Travel)局长会议明确，今年(This Year)要继续把文旅业放在全省经济(Economy)社会(Society)发展全局中谋划，力争2024年全省接待游客达到7亿人次、旅游(Travel)总收入突破万亿元大关。

除了上述三省的最新表态，湖北、江西、山西也曾发文定下目标。

其中江西明确，到2025年，全省旅游(Travel)接待总人次达到10亿人次，旅游(Travel)总收入达到1.2万亿元，旅游(Travel)及相关产业增加值占全省GDP比重不断提高；

湖北提出，到2025年，年接待游客10亿人次，旅游(Travel)综合收入1万亿元。

山西提出，到2025年文旅业综合收入跨越万亿规模。

从公开报道看，定下这样的目标并非首次。例如，此前湖南曾在2021年提出“力争今年(This Year)全省旅游(Travel)综合收入突破万亿元”；江西更是早在2018年就发文提出，到2020年，旅游(Travel)综合收入达万亿元，主要指标进入全国第一方阵。最终均由于种种原因与“万亿”失之交臂。

此番再度官宣冲刺，中部省份谁能如愿？

02 局势生变

经济(Economy)复苏，文旅先行。

作为文旅实力两大关键指标，接待游客数往往代表着当地旅游(Travel)市场的人气指数；旅游(Travel)收入则更能反映一个地方的文旅市场消费吸引力、文旅产品和服务品质，对于推动地方经济(Economy)发展意义重大。

正因如此，万亿级旅游(Travel)收入目标，往往成为各地推动达成旅游(Travel)强省目标的“标配”之一。据不完全统计，目前(Currently)全国至少已有陕西、吉林、福建等十多个省份将迈过万亿大关作为旅游(Travel)业发展目标。

相比之下，在最近这一波流量热度中存在感并不算高的中部省份，不仅齐齐高调喊出万亿目标，还明确将时限定在近两年之内，底气何在？

事实上，将时间线拉回至疫情前，中部省份多为万亿阵营的有力“后备军”。

2019年，湖南旅游(Travel)收入达9762亿元，是中部地区最接近万亿门槛的省份；江西、河南分别以9656亿元、9607亿元位居中部第二、第三，距离万亿同样仅差“临门一脚”；安徽、山西旅游(Travel)收入分别为8526亿元、8027亿元，处于8000亿级别的第三梯队；湖北旅游(Travel)收入6927亿元，排名末位。

不出意外，接下来的一至两年内，几个中部省份将先后迎来突破万亿的历史(History)性时刻。然而，疫情突至，使其“撞线”万亿的节点被迫推后。

眼下全国文旅市场加速复苏，当地显然也不想错过再次突围的机遇。

如祖国旅游(Travel)研究院院长戴斌所言，旅游(Travel)经济(Economy)已经走出了为期三年的急剧衰退和深度萧条期，走过了历时一年的快速复苏，即将迎来繁荣发展的新阶段。

从各地交出的最新文旅成绩单看，不少省份2023年接待游客数、旅游(Travel)收入已全面超过疫情前水平，甚至创下历史(History)新高。具体到中部省份，历经近4年行业洗牌，竞争局势有何变化？

公开数据显示，2023年，河南接待游客9.95亿人次，旅游(Travel)总收入达9645.6亿元，相比2019年已反超湖南，在已公布数据的中部省份中位居第一。这一成绩，与其定下的2024年“10亿人次、1万亿元”目标已相当逼近。

此外，湖南2023年接待游客6.6亿人次，旅游(Travel)收入9565.18亿元，暂居第二；安徽接待游客数、旅游(Travel)收入分别为8.5亿人次、8510亿元；湖北分别为超7亿人次、超7000亿元；江西“旅游(Travel)人次和收入基本恢复到2019年水平”；山西暂未公布相关数据。

不难看出，同样提出今年(This Year)旅游(Travel)收入突破万亿的三个省份中，安徽相比河南、湖南两省的压力更大。而湖北要在短短两年内跨越3个千亿台阶，难度依然不小。

03 酝酿突围

既定目标之下，压力亦是动力。从公开报道看，为助力万亿旅游(Travel)收入目标如期达成，各地不乏方向明晰的路径指引与极具“含金量”的支持国策。

“短板就是潜力，后发也是优势。”用安徽省委书记韩俊的话说，安徽“好山好水和厚重文化(Culture)，还没有充分转化为产业优势和竞争优势”，主要存在综合实力不强、高端产品供给不足、业态创新融合不够、旅游(Travel)发展生态不优等诸多短板。

前不久，安徽将省促进旅游(Travel)业变革发展领导小组调整为省加快建设高品质旅游(Travel)强省工作领导小组，省委书记、省长亲自挂帅，担任组长。力求加快打造安徽旅游(Travel)经济(Economy)的升级版。

再比如，河南明确，今年(This Year)将在打造中华文化(Culture)新地标上力求突破，为塑造“行走河南·读懂祖国”品牌架梁立柱。同时，启动编制《郑汴洛世界旅游(Travel)目的地发展规划》，重点围绕打造郑州文化(Culture)旅游(Travel)创意之都、开封文化(Culture)旅游(Travel)演艺之都、洛阳沉浸式文旅目的地，共塑年轻、时尚(Fashion)、活力的“古都新貌”。

图片来源：摄图网501725957

值得注意的是，相比2019年，湖南不仅2023年旅游(Travel)收入被河南反超，接待游客数也被安徽、湖北超过，在中部的排位明显下滑。

“湖南虽是旅游(Travel)大省，可全省5A级景区数量却仅占全国的3.46%。虽有张家界、南岳等景区蜚声海内外，但区域旅游(Travel)品牌影响力有待提升，难留过夜游客。”当地媒体反思，留不下游客、吸引不了消费，不赚买卖赚吆喝，成为湖南部分市州旅游(Travel)产业发展面临的普遍困境。

“总量大但人均不高”，也并非湖南一省存在的短板。就全国来看，包括安徽、河南、湖北等在内的中部省份人均旅游(Travel)消费水平并不算高，甚至与其旅游(Travel)总收入的排位出现“错位”。

在此背景下，各省亦纷纷发力挖掘市场消费潜力，助推文旅消费升级。

其中，湖南强调要建设成为“既叫好又叫座”的世界知名旅游(Travel)目的地，积极培育新的消费增长点；

湖北特别设立100亿元的旅游(Travel)产业发展基金以及两年各2亿元的旅游(Travel)奖励专项资金，并明确“提振文旅消费市场，着力延长文旅消费链条，提升二次消费和综合消费水平”；

安徽提出，今年(This Year)将大力推进文化(Culture)旅游(Travel)深度融合发展，全面实施旅游(Travel)新高地建设、农村休闲旅游(Travel)精品示范、旅游(Travel)能级提升、旅游(Travel)消费促进、旅游(Travel)品牌传播以及旅游(Travel)服务升级等“六大工程”；

江西则在2024年行政部门工作报告中明确提及“文旅消费提振计划”，开展文旅深度融合高质量发展工程，积极融入和服务长江世界黄金旅游(Travel)带建设等……

春节假期这一“年度大考”将至，又一年开局起势，谁能在这场“万亿”竞逐赛中赢得先机？

本文来自微信公众号“城市进化论”（ID:urban_evolution），作者：程晓玲，36氪经授权发布。

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探寻城市路径，揭秘经济(Economy)逻辑

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